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媒体经营

如何建立和运营自己的Newsletter

方可成

香港中文大学新闻与传播学院副教授、新闻学硕士项目负责人

他的研究兴趣包括数字媒体、新闻学和政治传播。方可成从美国宾夕法尼亚大学获得传播学博士学位。在加入学界之前,他曾经在中国报纸《南方周末》 担任时政记者。 方可成发起的“新闻实验室”项目在华文媒体世界拥有广泛的影响力。新闻实验室newsletter从2016年9月开始更新,迄今已经运行近10年,并拥有稳定的付费订户,是华文世界最主要的newsletter之一。

你会学到什么

为什么要做Newsletter

从平台规则、用户关系、内容自主权角度,理解Newsletter相对社交媒体的核心优势

选对工具

了解Substack、Ghost等主流工具的差异,根据自身需求做出具体选择

找准内容形态

了解Newsletter常见的内容类型与结构,建立适合自己的日常生产节奏

探索变现模式

付费订阅、广告、赞助、课程等主要收入路径的优劣比较

主动推广获客

理解Newsletter天然难被发现的结构性劣势,掌握积极拉新与留存的具体策略

学习要求


  • 以文字为主要表达方式,或有意转向文字创作

  • 无需技术背景,课程聚焦内容与运营思维而非技术搭建

  • 适合机构媒体从业者、独立创作者,以及对社交媒体感到疲惫、寻找新内容阵地的人

  • 对Newsletter有基本了解更佳,但从零开始也完全适用

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探索我们多元的课程,释放学习潜能,拓展你的视野,开启更好的未来。

摸清英文媒体的发表逻辑,学会用一封Pitch叩开国际编辑的门。
从平台算法的围困中突围,以Newsletter重建与读者的直接连接。
当AI以极快速度生成内容,创作者如何重建工作流、找回判断力,在技术变革中保持专业自信。