【特稿】在轉型與凋零間抉擇：泰國華文報業下一步該怎麼走？

台灣聯合報系的泰國《世界日報》（The Universal Daily News）已在2025年1月1日正式結束營運，這個在泰國經營超過半世紀的老牌華文報社宣布收攤，象徵泰國的華文讀者緩步減少的狀況，報社進入生與死的嚴峻階段。

目前仍在營運的泰國華文報社有五家，《田間》透過專訪與近距離觀察，深度解析泰國華文報社如何面對媒體產業的衰退趨勢。在這個難以抵擋的潮流下，來自中國的資金與管理階層又扮演了什麼角色？帶給泰國華文報社什麼樣的影響？基於工作考量，與《田間》協調後，受訪者李先生、張先生以化名呈現。

「我們是夕陽產業了，說實話，沒什麼好談的…… 紙媒在全世界都是一樣，沒什麼未來，」泰國老牌華文報紙《中華日報》（Tong Hua Daily News）的資深員工李先生在會客廳的沙發坐下，年份久遠的皮製沙發隨著李先生無奈的心情下沉。

「《世界日報》就是因為走得太前面，所以才會倒掉……他們因為太早數位化，佈局太廣、花了太多錢。」李先生指出，《世界日報》砸大錢投資數位化卻遇上疫情爆發，老一輩的記者無法出門跑新聞、不習慣用網路通訊採訪。營運卡住加上資金周轉不靈，報社應聲倒閉。

除了《中華日報》，《新中原報》（Sing Tong Nguan Daily／The New Chinese Daily News）、《星暹日報》（Sing Sian Daily News）、《京華中原聯合日報》（Kia Hua Tong Nguan）與《亞洲日報》（Asia News Time）是泰國僅存的華文報紙。

各家每日發行量不同，平均落在一萬份到三萬份不等。華文報社多數都以派報方式將報紙送抵訂戶家門，並不會在連鎖便利商店等通路販售，且只有少數有網路數位版。要買實體報紙，只有在曼谷唐人街等地的固定攤販才買得到。

「大時代的環境，沒有辦法。」李先生說：「這裡僑社的人們會慢慢老死，人（讀者）越來越少了。」

他奮鬥了一輩子的產業看似即將落幕，心中滿是感慨。

距離昭批耶河（Chao Phraya River）不到十分鐘的路程，坐落在耀華力路（Yaowarat Rd）一處路口，《新中原報》幾個大字被一旁普普風藝術的海報簇擁著。《新中原報》的前身是1937年成立的《中原報》，該報在60年代一度遭到泰國政府查封，但在1974年改名復出。

老報人憂人才斷層、報紙品質下降

在泰國華文報業打滾數十年《新中原報》資深員工張先生指出，《新中原報》同樣無法抵抗新聞數位化、碎片化的世界潮流。幾十年來《新中原報》幾經易手，張先生對於部分年輕從業人員的新聞專業表現下滑的狀況感到不滿。

「台灣的新聞還是比較嚴謹的，現在年輕人（報社員工）不會中文，直接用Google翻譯泰文，真的很難看，」張先生對報業人才凋零感到擔憂。2026年3月，《新中原報》再度轉手，接下這個燒錢機器的新經營者是來自中國吉林省的商人。

「他們根本不懂報紙…… 我不曉得他們來買《新中原報》的意圖是什麼，」張先生說。

《新中原報》的新擁有者不願多談，但在2018年入主《星暹日報》的社長郭穎橋，則是對於自己在暮氣沈沈的老報社中注入活水感到自豪。

郭穎橋出生於中國雲南，其母親是雲南電視台的高層。她在2009年自泰國農業大學畢業後，回到昆明教了幾年泰文；2014年起她開始入股《星暹日報》，在2018年成為最大股東，並且兼任社長。

來自中國的震撼教育：裁員、全數位化作業

在1950年成立的《星暹日報》是知名東南亞華商胡文虎、胡文豹兄弟「星系報業集團」旗下一支，冷戰時期在東南亞有相當大的影響力。郭穎橋在2018年接手時，報社仍有超過200位員工。從小耳濡目染中國電視台的快節奏，大幅度精簡人事並更換決策管理者是她改革的第一步。

「現在核心團隊大概30多人，主要都是年輕人…… 我們團隊還有新加坡的年輕人。」為了讓老報社展現新活力，她將《星暹日報》的編輯部改為跨國線上工作團隊，讓過往每天到報社寫稿、報稿、印報的工作，轉為全數位化的工作型態。

「是媒體，我們仍然還是媒體啊！但是就是給企業做媒嘛！」郭穎橋解釋，《星暹日報》的角色從過往單純的媒體，再加入了一些「媒介」的角色。

「（泰國）老華僑的二代、三代希望（中國）國內的技術可以跟他們互動，產生新的價值……（中國商人）新人來這裡需要找一個靠譜的，還有本地的資源和關係。」郭穎橋不諱言，她看上的就是《星暹日報》累積超過一甲子的人脈以及品牌信任度。

除了積極的引介中國資金、技術、人員進入泰國之外，郭穎橋也以報社名義出了《泰國簽證一本通》、《泰國法律入門》、《泰國本地商事法》等簡體中文書，積極協助中國企業來泰國發展。

「我們進入了一個免費廣告的時代……」

為了讓報社賺錢，郭穎橋甚至也幫助到泰國投資的中國建設公司與房地產商銷售建案。她認為和網路比起來，報紙廣告的效益太差，《星暹日報》開始免費幫一些合作的地產公司打廣告，當地產買賣因為他們的廣告成交後，報社才會向地產公司抽成。

「我們進入了一個免費廣告的時代…… 你要讓別人提前付這個費用是非常難的。」她強調，因為這個模式，有幾位她的資深「銷售老師」每月分紅是一般員工的十倍以上。

為了讓《星暹日報》可以獲得更多的廣告收入，她組織的線上團隊正在計畫短影音平台，並且會設計專屬的App，加快《星暹日報》數位化腳步。

郭穎橋積極地讓《星暹日報》轉型，大刀闊斧改革，但她也知道在割捨的同時，有些東西必須保留。成立超過70年的《星暹日報》累積了大量人脈與信任，每天將實體報紙交到全泰國的讀者手中，就是她不能「改革」的部分。

「現在還是有讀者會投訴我們送報紙送晚了，我說要發電子版的給他們，他們肯定不要的，所以最後我還是要來幫他們印這幾張紙，」郭穎橋說。

對於老華僑讀者們來說，這份報紙在他們心中的份量，遠大於拿在手中的重量。

83歲的《京華中原聯合日報》社長吳金城兼任《亞洲日報》的董事，22歲就進入《世界日報》擔任攝影記者的他，在泰國華文報業待了超過一甲子，辦公室的牆上掛著與多位泰國總理、黨主席、市長、軍警高官等人的合照。

相較其他泰國華文報社幾經易手、命運多舛，1957年成立的《京華日報》，與《中原日報》在1984年合併成為《京華中原聯合日報》，吳金城從那時擔任社長至今。《京華中原聯合日報》的總經理林妙英曾是《新中原報》的文字記者，兩人在年輕跑新聞時相識並結為連理，一同管理《京華中原聯合日報》。

「《京華中原聯合日報》和《亞洲日報》都是我們潮州人的報紙，《星暹日報》是客家人，和我們的經營模式不一樣。」吳金城直言，他幾十年來苦心經營、培養綿密政商人脈是報社維持下去的關鍵因素。

成為僑社「實體」朋友圈平台

吳金城在20年前靠著自己的關係，許多來自中國的旅行社、飯店或是在地的華人商號願意在報紙上花錢買廣告，但現在閱讀華文報紙的華僑人數銳減，好景不再。

吳金城說，現在報社最主要的收入，是來自泰國大小華人社團刊登祝賀詞、訃聞等需求。華文報紙在老華僑心中仍有不可取代性，被報社採訪、登上報紙版面的人都是重要人物的想法仍深植心中。在報紙上看到自己或是親友的名字或照片，對他們來說意義非凡。

泰國華文報業一整頁的賀詞廣告大約落在15000泰銖到20000泰銖。全泰國目前仍有各省同鄉會、同業公會、同學會、同窗會、宗親會等等大小不同超過1000個社團。

「新公司要開幕，其他人就會登廣告，祝賀新公司開幕。」吳金城說，老華僑生日、捐錢、新居落成等，都會有人在報紙上登上相關的祝賀詞。

「老報紙像是老企業家的微信朋友圈， 我今天（登報紙）給朋友看一下我上任了，明天（登報紙）給朋友看我捐錢了，大家比拼捐了多少錢。」郭穎橋強調，很多老華僑是企業的老闆，在華文報紙上發布自己的生活動態給朋友看，有如實體版的社交網絡。

「微信的朋友圈沒有門檻，這個朋友圈是很篩選人的，」郭穎橋強調。

泰國老華僑一大早啜飲早茶、攤開報紙閱讀新聞，看看朋友們最近在做什麼，是他們開啟一天的慣例。為了讓這群人的慣例能夠持續，華文報社就算是虧錢也必須繼續營運。

為了老訂戶而繼續印報紙

《京華中原聯合日報》的零售價是十泰銖，訂閱價是每個月500泰銖含運費。「有的訂戶在泰北山區，我們要空運，都在虧錢。」 吳金城無奈地說，包含人工、印刷、紙等等費用，一份報紙的成本至少60泰銖。「報紙有賺錢的話是紙印錢，沒賺錢就是錢印紙，」他苦笑說。

但為了很多看了《京華中原聯合日報》將近一輩子的訂戶，吳金城會繼續做下去。

早期泰國華文報紙仍有一定數量的讀者，印刷份數一度高達十多萬份。報社必須聘雇不少記者，在泰國各地跑新聞。《京華中原聯合日報》辦公大樓裡總共有兩座報紙印刷機，一座要價2500萬泰銖。

「我們印的報紙是最好的，《星暹日報》他們自己沒有印刷機，還要別人幫忙印，」吳金城對於自己堅守幾十年來的傳統，透露出一絲驕傲。

泰國年輕一輩的華裔族群，雖然部分仍有華文閱讀能力，但主要使用語言是泰文，閱讀新聞都是以泰文新聞媒體為主。另外，在數位化時代，來泰國定居、經商、留學的中國人，並不會因為來到泰國，就改變自己閱讀新聞的習慣，手機裡的中國媒體仍然是他們的新聞來源。

因此，泰國華文報社走下坡的趨勢，並不令人意外。

老牌華文報沒有接班人計畫

吳金城和林妙英為報社努力了一輩子，但他們的子女對於繼承家中的產業興趣缺缺。兩位都已經到達耄耋之年，對於是否正在尋覓報社接班人，他們沒有太多想法。

「要找下一代的接班人很難，他們不懂新聞，怕他們會亂搞，弄壞了報紙的名聲。」吳金城說，來接手的人必須要出一點錢投資，有了自己的錢在報社裡才不敢亂來，才有可能讓他們入股接班。

位在曼谷華藍蓬車站（Hua Lamphong Station）附近的《亞洲日報》和《京華中原聯合日報》，因為股權交錯的關係，被認為是兄妹報。與其他四間泰國華文報紙一樣，《亞洲日報》也擁有一整棟自己辦公大樓，但現在每天只有少許人員進出，和一般印象中的新聞辦公室人聲鼎沸的感覺完全不同。

因為報社門可羅雀，常常可以看到遊客在這些別有時代感的報社招牌、建築旁自拍，讓人誤以為這些報社已被列為古蹟，成為曼谷歷史的一部分。

在這樣似是而非的錯覺中，老牌報社們該如何抉擇？是讓自己真的成為歷史，或者以新聞記者「撰寫歷史初稿」的角色繼續營運下去，是個難題。