【在田間學】如何建立和經營自己的Newsletter

「在田間學」是專為中文內容創作者設計的線上學習資源平台，在1月10日舉辦的第四場線上活動中，電子報（Newsletter）《新聞實驗室》創辦人、香港中文大學新聞與傳播學院副教授方可成分享經營Newsletter十多年的經驗，《田間》節錄段落分享。

Newsletter是什麼？

方可成分析，從演算法、數據所有權和內容審查等各點來看，Newsletter完全是社交媒體平台的反面，「你對社交媒體的感情越負面，就越應該開啟自己的Newsletter」。Newsletter在中國譯為新聞信，在台灣則稱作電子報，術語上的不確定性反映了華文Newsletter生態系統尚處於萌芽階段。

Newsletter內容形式大致可分為策展型、原創型和混合型。方可成概述並推介了《Morning Brew》、《Next Draft》和 Austin Kleon 的《10 Things Worth Sharing》等例子，不過他更強調發揮創意，用「your voice（只屬於你的聲音）」書寫。「Newsletter可以說是一張空白的信紙。我不喜歡翻譯成新聞信也是因爲，稱呼為新聞會限制大家的想像。」

擁有更多可能性？

方可成說，Newsletter的可能性相當廣泛，建議人們不要只想到「新聞」。也就是說，可以寫新聞性的東西、也可以在自己擅長的領域做策展、也可以想像給朋友寫信。不只是寫了幾篇文章，而是像信件一樣寫作，與讀者建立直接的聯繫。這種特質使Newsletter有別於傳統媒體。

「書信是今天這個時代已難尋蹤跡的體驗，Newsletter給了大家這樣的一個機會。它的真誠感、私密感、對象感，在今天的資訊環境下，具備意想不到的可能性。」

如何選擇工具？

方可成詳細比較了三個主流的Newsletter工具，分別是Substack、Ghost、MailChimp。

如果已有支持付費的讀者群，或有強烈的開源理念，又或者一定要在「牆內」使用，他建議選擇Ghost。《新聞實驗室》Newsletter便是使用Ghost。「除卻以上三種可能性，其他情況下，我建議大家先從Substack開始，這不需要任何技術，可以讓你非常簡單地開始建立受眾，之後再考慮遷移策略。」

痛點與因應方法？

Newsletter最大的痛點是難以被發現，因此「一定要主動推廣」，這些策略包括鼓勵轉發、社交媒體輔助推廣、人際傳播、互相推薦、訂閱即送等做法。方可成說，Newsletter可以成為內容創作者整體策略的一部份，「newsletter不一定是你的主要平台，而是作為一種與忠誠粉絲保持更深聯繫的方式，是其他更易發現的平台的補充。」

有參與者問及，中國新一代年輕人不怎麼使用電子郵件（Email），和外國或港澳的Newsletter環境不同，且在中國無法訪問最主流的工具Substack，想和新生代中國人對話的話，Newsletter還是好的選擇嗎？對此，方可成回答，就如同你有意識地選擇了Newsletter這個做法，你一定有你的原因，多是因為厭煩了社交媒體那一套。Newsletter永遠無法和社交媒體平台去比較，但它一定能夠滿足小部分人的需求。

方可成說，華文世界現在最需要的，是更多的人開始寫（Newsletter），希望大家一個帶一個，不只開始寫，也讓身邊的人開始用Email獲取資訊，形成「網絡效應」、造就生態，「開始寫吧！」