走鐘獎帶給（傳統）媒體哪些意義？

就像是旅遊景點的紀念戳章，你必須真的到了那個地方，才能蓋到章。所有傳統媒體都說要數位轉型、都說要做網路影音。但你得參加或是入圍，甚至是得到走鐘獎，蓋到這個戳章，才能對外炫耀說，你的網路影音真的被數位原生世代接受了。

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走鐘獎之於傳統媒體，可以從兩個層面來討論。

第一個層面，是它提供了傳統媒體跳脫線性思考框架的契機，讓媒體工作者有機會更靈活地運用新媒體的敘事方式與語言，讓內容變得更生動、更多元。

以《我想問的是…》來說，當初在規劃節目時，就大量參考《志祺七七》，甚至其他熱門內容創作者的影片，而非傳統新聞頻道。

除此之外，走鐘獎也提供了一個平台，讓傳統媒體能夠和時下熱門的內容創作者交流互動，這也代表他們有機會角逐，不同於傳統電視新聞獎項的肯定。當製作端知道作品有機會進入這樣的場域，自然也會產生不同的想像空間，進而影響內容的呈現方式。

第二個層面，是讓傳統媒體製作的優質內容，有機會被更多非同溫層的觀眾看見。

舉例來說，方君竹與TVBS合作的【TVBS認真問】系列專題，曾獲得2023年走鐘獎「最佳影響力獎」。這讓台海戰爭這類重要議題，有機會跨出原本的同溫層，被更多人看見與傳播。

我也認為，獲得走鐘獎所帶來的成就感，未必亞於得到其他傳統新聞獎項。

原因在於，走鐘獎是一個以商業、流量至上的獎項。能夠在這樣的環境中獲得肯定，代表這一支影片不只在專業上具有價值，還能被業外人士、普羅大眾認為，這是重要、值得被看見的內容，我認為這不是一件容易的事。

總體來說，現在是傳統媒體跟新媒體不斷交融的時代，雙方的界線已經逐漸模糊。當一個節目願意花費資源、投入人才，並且明確知道觀眾想看的內容到底是什麼，還是能做出網路上討論度非常高的人氣作品。而且以規模來說，傳統媒體應該是更有底氣做這件事，差別只在念頭的轉換，還有如何拋開過去固有電視收視習慣的想像。

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雖然傳統媒體也有經營YouTube，但那偏向於傳遞媒介的改變，產品本質上的製作流程，或是鎖定的觀眾類型並沒有改變，也就是說傳統媒體的YouTube經營，還是跟電視台的邏輯相似。《關鍵評論網》正好處在兩者兼具，卻又沒有完全導向其中一方的尷尬位置。

2024、2025連續兩年我們都止於入圍，我認為更加凸顯出，即便在傳統媒體眼中沒有這麼「傳統」的《關鍵評論網》，都打不進去走鐘獎的YouTube領域，那媒體產業需要思考的問題是，在觀眾和社群使用者日益年輕化的現在，到底要怎麼樣跟主攻YouTube經營的創作者，有更高強度的合作或連結？

細看走鐘獎的入圍與得獎作品，YouTube創作者的選題更加生活化，觀眾在乎的是，影片內容到底跟我的生活有什麼關係，然而傳統媒體畢竟有各種議題報導的需求，很難只專注在某個領域或事件，相較之下選題彈性就會變得更少。

有人曾戲稱走鐘獎就是YouTube創作者的取暖大會，但我實際參與下來，實在無法認同這樣的說法。我認為這個獎項對傳統媒體來說，有一個很重要的前瞻性，也就是走鐘獎用獎項項目、得獎作品，來向傳統媒體表達出，現在的社會大眾更在乎、喜歡什麼樣的題材。那是傳統媒體製作新聞報導的模式裡，不容易察覺的社會現象。

這種社會現象之所以值得關注，正是因為我們從事的是新聞媒體工作，而新聞媒體最重要的核心價值，就是要想辦法，回應觀眾的需求。

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我覺得它對於新聞媒體來講算是一個wake up call嗎？在過去，你好像不太想去看它，畢竟好像話語權受到自媒體或是YouTuber的威脅。但是看他們越做越大，我覺得對傳媒來講，那就是一個你沒有辦法忽視的存在，然後每年舉辦（的頻率），其實也是年年提醒自己要轉型。

編按：台灣YouTuber「呱吉」邱威傑8月12日在社群平台上宣布，停辦2026年第八屆走鐘獎，原因是距離籌資目標差距太大。創立於2019年的走鐘獎是專為YouTuber及其他影音創作者設立的獎項，由呱吉開設的YouTube頻道《上班不要看》開辦。該頻道創於2015年，已於2025年停播。

首屆走鐘獎是《上班不要看》的回顧計畫，第二屆起開放其他影音創作者報名參賽。

2023年第五屆走鐘獎首度有傳統媒體作品入圍，其中電視台TVBS和時為獨立新聞工作者的方君竹合作的《TVBS認真問》贏得最佳影響力獎。方君竹現為《報導者》影音製作人。

《國際為什麼》是《關鍵評論網》的國際新聞節目，曾入圍2024年第六屆的金頭腦獎、2025年第七屆的金頭獎獎和最佳影響力獎。

《我想問的是…》是中華電視公司（華視，CTS）推出的YouTube節目，入圍2025年第七屆的潛力新星獎。該節目主持人陳信聰曾接受《田間》訪問，談論個人IP是媒體發展的必然趨勢。